腾讯深耕类似《绝地求生》（PUBG）的战术生存竞技端游赛道十年，怀揣从国内突围到全球创新引领的野望，2017年PUBG端游引爆全球后，腾讯率先引入相关授权探索本土化适配与核心玩法打磨经验，随后十年不囿于模仿框架，持续深耕技术细节与细分玩法创新，甚至联动移动端反向赋能端游，最终成长为该全球品类的重要参与者与核心创新推动者之一。
2017年，蓝洞《绝地求生》（PUBG）带着“大吉大利，今晚吃鸡”的口号席卷全球，同时也点燃了国内大逃杀类游戏市场的燎原火，作为国内游戏行业的绝对龙头，腾讯迅速抓住这一风口，从 、自研模仿，到合规化改造、全球化布局，再到后来的品类创新延伸，构建起了全球规模更大、用户粘性更高的“类PUBG游戏矩阵”,甚至反过来影响了PUBG原版的玩法走向。
抢滩：从《光荣使命》到《***战场》《全军出击》的双线布局
类PUBG游戏在国内的之一波热潮，是从腾讯的“急行军”开始的，2017年底，面对市场上涌现的《荒野行动》《终结者2：审判日》等网易先行产品，腾讯先是推出了自研手游《光荣使命：使命行动》，试图快速填补空白；随后，又宣布拿下蓝洞《绝地求生》的国内 权，并同步推出光子工作室群《绝地求生：***战场》和天美工作室群《绝地求生：全军出击》两款正版授权改编手游——这种“内部赛马+外部对标”的双保险策略，是腾讯在爆款争夺战中的惯用打法,也奠定了后续胜出的基础。
《***战场》凭借对PUBG原版最极致的还原（枪械手感、地图细节、缩圈节奏几乎完美复刻移动端适配的PC体验），加上免费无内购的运营策略，很快在双线中脱颖而出，用户量迅速突破2亿，同时也让网易的先行产品逐渐退居二线，而《全军出击》虽然在载具玩法、光影特效上有过创新，但因还原度稍逊、用户分层不够精准,最终在2019年停止了维护。
破局：《和平精英》的合规化改造与本土化深耕
2019年，由于国内游戏版号审批的特殊要求，《绝地求生：***战场》无法商业化，腾讯迅速对其进行了全面的合规化改造，并以《和平精英》的名义重新上线，这次改造不仅是对游戏机制的调整（将“毒圈”改为“信号接收区”、“击杀/淘汰”改为“淘汰/退出竞赛”、结算页增加“乘上飞机挥手告别”的和平元素）,更是对游戏生态和用户体验的本土化深耕：
社交属性的强化
作为腾讯的核心优势，社交被深度融入了《和平精英》的每一个环节：微信/ 一键登录、好友组队开黑、情侣闺蜜绑定显示、队伍语音实时沟通——这些功能让《和平精英》不再只是一款竞技游戏，更是年轻人的“线上社交平台”，据腾讯财报显示，《和平精英》的DAU（日活跃用户）曾长期稳定在5000万以上,高峰时甚至突破1亿。
的植入
《和平精英》非常擅长通过文化内容与年轻人产生共鸣：先后与故宫、敦煌、三星堆等国内顶级IP合作，推出了“金銮殿主题降落伞”“飞天皮肤”“三星堆面具背包”等限定道具；还推出了“空军招飞”模式、“雨林救援”公益模式，传递正向价值观；《和平精英》还会根据节日、热点推出专属活动，比如春节的“舞狮醒春”、中秋的“登月计划”、世界杯期间的“足球特训营”,让游戏内容始终保持新鲜感。
品类创新的延伸
在保持经典大逃杀玩法核心的同时，《和平精英》也在不断进行品类创新延伸：推出了“团队竞技”“特种作战”“谁是内鬼”“绿洲启元”等多种娱乐/竞技模式，绿洲启元”甚至开放了UGC（用户生成内容）平台，允许玩家自己设计地图、关卡和玩法；《和平精英》还推出了移动端首款RTX实时光追游戏《和平精英：光影冒险2》,在画面质量上也走在了全球前列。
出海：《PUBG Mobile》的全球化霸业
与《和平精英》同步，《绝地求生：***战场》的国际版《PUBG Mobile》也在海外市场上线，不同于国内的合规化改造，《PUBG Mobile》在海外几乎完全保留了PUBG原版的玩法，同时针对不同地区的用户进行了本土化适配：比如在东南亚地区推出了“雨林地图专属玩法”，在欧美地区推出了“万圣节主题活动”，在中东地区推出了“***语言包”和“斋月主题道具”。
凭借精准的本土化运营和免费无内购的前期策略，《PUBG Mobile》迅速席卷全球，成为全球下载量更高、收入更高的手游之一：据Sensor Tower数据显示，截至2024年6月，《PUBG Mobile》的全球累计下载量已超过14亿次，累计收入已超过100亿美元；《PUBG Mobile》还成功举办了“PMGC全球总决赛”“PMPL职业联赛”等多项顶级电竞赛事，赛事观看人数屡破纪录,成为全球更具影响力的电竞赛事之一。
腾讯类PUBG游戏的启示
从《光荣使命》的急行军抢滩，到《和平精英》的本土化破局，再到《PUBG Mobile》的全球化霸业，腾讯类PUBG游戏的十年发展,给国内游戏行业带来了很多启示：
抓住风口只是之一步，核心竞争力才是制胜的关键——腾讯虽然在类PUBG游戏的风口上晚了一步，但凭借对PUBG原版的极致还原、强大的社交优势和精准的运营策略,最终还是实现了反超；
本土化深耕是产品成功的必要条件——无论是国内的《和平精英》还是海外的《PUBG Mobile》，都没有一味地模仿或照搬，而是针对不同地区的用户进行了本土化适配,这也是产品能够长期保持用户粘性的重要原因；
全球化布局是游戏企业做大做强的必经之路——《PUBG Mobile》的成功，不仅为腾讯带来了巨大的经济利益，也让腾讯的游戏品牌走向了全球,成为了全球游戏行业的重要参与者。
随着VR、AR等新技术的不断发展，类PUBG游戏还将有更大的创新空间，作为全球规模更大的类PUBG游戏运营商，腾讯也将继续深耕这一品类,为玩家带来更多更好的游戏体验。
